Фирменный стиль - что это, как он помогает брендам

Фирменный стиль (корпоративный стиль компании, айдентика) - это сочетание графических, цветовых и шрифтовых решений, совместно создающих систему для коммуникации с конечным потребителем, это конечный продукт. Используется для рекламы, повышения лояльности к бренду, создания положительного образа компании. Фирменный стиль является составляющей брендбука.

фирменный стиль
Проект Марии Дороговой: https://www.behance.net/gallery/37676301/AirGym-Polygraphy

Для чего нужен фирменный стиль?

Узнаваемость бренда. При взгляде на логотип Apple большинству сразу же становится ясно, что за компания. В целом, идентификация может происходить и по другим критериям: знакомые шрифты, цветовые сочетания или другие элементы дизайна.

Выделение своего продукта. В современном мире огромное количество компаний продающих что-либо или предлагающих услуги; такая конкуренция обязывает выделяться с помощью визуальной составляющей.

Повышение лояльности к бренду. Грамотно построенная айдентика, отражающая суть и транслирующая главные ценности бренда, упрощает клиенту выбор продукта или услуги и конверсионный путь. Приоритет при выборе, скорее всего, будет у компании с сильным брендом, или хотя бы его частью.

Рекламирование. Если у компании есть уже установившийся и многим известный фирменный стиль, она уже рекламирует сама себя. Ну а если нет, то использование одного фирменного стиля везде делает товар узнаваемым, а значит, траты на рекламу и продвижение будут сокращаться.

фирстиль
Проект Дарьи Огородниковой: https://www.behance.net/gallery/44978055/mjagkaja-skazka-logotip-i-firmennyj-stil

Основные элементы фирменного стиля

  • Логотип.
  • Фирменные цвета.
  • Бланк.
  • Товарный знак (торговая марка).
  • Фирменные шрифты.

Также могут быть разработаны отдельные блоки (сочетание нескольких фирменных элементов) или элементы по отдельности. Элементом фирменного стиля может стать какой-либо выдуманный символичный персонаж. В этом персонаже должны выделяться главные положительные черты компании. Также нередко в качестве элемента фирменного стиля привлекают реальных людей, в том числе - звезд кино и шоубизнеса.

В фирменный стиль может входить огромное количество элементов, но в реальной жизни используются лишь некоторые.

Другие термины интернет-маркетинга