Рассказываем, как команда Activica, диджитал-продакшн компания с 12-летним опытом, разработала себе новый сайт и провела ребрендинг, чтобы отразить текущее позиционирование компании.
И это не заняло 3 года!

Обновить устаревший фирменный стиль и разработать современный и функциональный сайт, отражающий текущее положение компании, её стремление к инновациям, а также переосмыслить бренд компании: разработать платформу бренда, внедрить новый фирменный стиль, сформировать коммуникационные сообщения.

• Глубокое исследование: провели анализ рынка, конкурентов, лучших практик и собрали референсы для формирования гипотез позиционирования.
• Разработка нового бренда: сформировали платформу бренда, разработали уникальное торговое предложение (УТП), обновили логотип, фирменную графику, типографику и цветовую палитру.
• Создание концепции визуальной и вербальной идентификации: основой стала метафора цифрового партнёра, объединяющего экспертизу в IT и фокус на развитие бизнеса клиента.
• Разработка нового сайта: создали современный, адаптивный и интуитивно понятный веб-сайт с учетом потребностей как потенциальных клиентов, так и партнёров.
• Внедрение нового фирменного стиля: обновили все корпоративные материалы и онлайн-представительства в соответствии с новым брендом.
• Формирование коммуникационных сообщений: разработали ключевые сообщения, отражающие обновлённые ценности и позиционирование компании.

• Укрепление позиций на рынке: новый бренд и сайт позволили компании укрепить свои позиции на рынке веб-разработки и IT-решений.
• Улучшение восприятия бренда: обновленный фирменный стиль и сайт больше соотносится к текущему имиджу компании.
• Повышение узнаваемости: яркий и запоминающийся брендинг увеличил узнаваемость Activica на рынке.
• Рост доверия: новый сайт и обновлённый бренд подчеркнули надёжность, стабильность и экспертность компании, что повысило доверие клиентов.
• Улучшение коммуникации с клиентами: сайт стал эффективным инструментом для привлечения новых клиентов и укрепления связей с существующими партнёрами.
• Уточнение фокуса развития: новый бренд помог четко сформулировать миссию, ценности и УТП, что стало вектором дальнейшего развития компании.

До запуска

• Устаревший фирменный стиль не отражал текущего положения и амбиций компании.

• Сайт имел устаревший дизайн и функциональность, что затрудняло взаимодействие с пользователями.

• Размытое позиционирование бренда на рынке не привлекало новых клиентов.

• У компании не было единой визуальной и вербальной идентичности.

После запуска

• Современный и актуальный фирменный стиль, отражающий инновационный подход компании.

• Адаптивный и интуитивно понятный сайт с удобным пользовательским интерфейсом.

• Чётко сформулированное позиционирование бренда, ориентированное на долгосрочное партнёрство.

• Единая визуальная идентичность, которая повышает узнаваемость и доверие к бренду.

• Рост заинтересованности со стороны потенциальных клиентов и партнёров.

• Улучшение коммуникации и взаимодействия с целевой аудиторией.

Кейс наглядно демонстрирует, как ребрендинг и создание нового веб-сайта могут помочь компании не только обновить свой имидж, но и укрепить свои позиции на рынке, а также привлечь новых клиентов.

Диджитал-продакшн компания Activica работает на рынке заказной веб-разработки уже 12 лет. Команда сотрудничает с теми, кому необходимы надежные цифровые решения для развития. Activica ориентирована на долгосрочное партнёрство и стремится предоставлять лучшие IT-решения.

Первоначальный фирменный стиль устарел и нуждался в обновлении. К тому же настало время для уточнения миссии, ценностей и позиционирования бренда — команда усилилась новыми специалистами в различных областях и стал понятен вектор развития компании.

Стек технологий
Фронтенд: HTML5, CSS3, JavaScript 
Бэкенд: CMS NetCat 
Дизайн: Figma

Диджитал-разработка  

Сайт разработали с учетом всех визуальных констант бренда: 
— использовали яркие «диджитальные» трендовые цвета: синий (надежность, безопасность), лаймовый (свежесть, новизна), холодный серый (серьезность, стабильность)
— добавили адаптивную анимацию
— добавили формы захвата помимо форм обратной связи, например, чек-лист по разработке сайта 

Адаптивность 

Сайт полностью адаптирован под различные устройства и корректно отображается на различных устройствах: как на перснальных компьютерах, так и на мобильных гаджетах.
Для нас это стандарт качества, ведь адаптивность напрямую связана с пользовательским опытом. 

Контент 

До 2024 году у компании не было описанных кейсов. Все, что было — страница с логотипами клиентов, ведущие на сайты с разработкой. Сейчас у компании появилась страница с описанными кейсами и блог со статьями и пресс-релизами. У внешних материалов в СМИ есть интеграция с внутренними страницами с этим же контентом. 

Улучшенная навигация 

Сайт отличается удобной и логичной структурой, что позволяет посетителям легко находить необходимую информацию о продуктах, услугах и достижениях компании.

Дополнительные посадочные страницы

Разработали дополнительные посадочные страницы для отраслевых мероприятий, рекламных промо и других маркетинговых коммуникаций. 

Брендинг 

Обновление бренда, айдентики и формирование ценностей стали ключевыми задачами по развитию компании. К ребрендингу команда подошла так же ответственно, как к разработке сервисов и веб-ресурсов — провели исследование рынка, конкурентов, лучших практик, собрали референсы и предложили гипотезы позиционирования. В результате появился обновленный бренд и фирменный стиль: платформа бренда, УТП, логотип, фирменная графика, типографика, цвета, коммуникационные сообщения.

Платформа бренда

В основе идеи бренда и визуальной идентификации — метафора цифрового партнёра. Это наш основной подход к работе, который объединяет экспертизу в области цифровых технологий с ориентацией на развитие и рост клиентской деятельности. Новый бренд отражает философию партнёрства, где Activica — долгосрочный и надежный союзник в цифровом пространстве для достижения целей. 

Айдентика

Логотип визуализирует позиционирование через графические элементы. Стрелка роста накладывается на круг, это показывает, что мы не только создаём цифровые активы компании, но и сопровождаем в диджитал-пространстве, помогая партнёрам расти с помощью грамотной цифровизации. 

Цветовая палитра

В основу цветовой палитры заложены яркие, «диджитальные», трендовые цвета. Синий цвет ассоциируется с надёжностью и безопасностью, создаёт неосознанное ощущение доверия. Контрастный лаймовый привлекает внимание, ассоциируется со свежестью и новизной, символизирует новые эффективные цифровые решения в незнакомой или не очень знакомой для клиента диджитал-среде. Холодный серый помогает успокоить, уравновесить яркую цветовую гамму, он более универсальный, нейтральный, ассоциируется с серьёзностью и стабильностью.

Коммуникации бренда

Обновили все диджитал-носители с учётом нового фирменного стиля. Разработали шаблоны для документов — коммерческих предложений и презентаций под запрос маркетинга — 200 слайдов с разным наполнением. 

Носители фирменного стиля

Сделали фирменные стикеры для внутреннего и внешнего пользования, а также мерч. А первый прототип подарили нашему генеральному директору на день рождения.

К новому году мы креативно подошли к разработке подарков для клиентов и партнеров. Главная цель — вдохновить на совместное цифровое развитие в 2025 году. На подарки добавили уникальный QR-код, который ведет на брендированный сайт-поздравление. Внутри — пожелания от команды и новогодняя песня, написанная в соавторстве с искусственным интеллектом.